Из этой статьи вы узнаете:

• Стоит ли самому браться за придумывание названия для медицинского центра
• Какие советы помогут подобрать благозвучное название для медицинского центра
• Как не ошибиться при выборе названия для медицинского центра
• Какие примеры удачных названий можно использовать для нейминга своего медицинского центра

Придумать для предприятия звучное название, которое будет описывать сферу вашей деятельности, привлекать внимание и надолго оставаться в памяти потребителя, – задача непростая. Между тем она не менее важна, чем хорошее помещение для офиса или его оформление. О том, как правильно подойти к выбору названия медицинского центра, и пойдет разговор в этой статье.

Можно ли самому придумать хорошее название для медицинского центра

Согласно статистике, в сфере бизнеса с вопросом нейминга отлично справляются сами предприниматели. Если просмотреть топ-100 мировых брендов по версии компании Interbrand, то увидим следующие цифры:

• одно название придумал профессор филологии (Xerox);
• одно предложили профессионалы из агентства (BlackBerry);
• 98 придумали предприниматели, а также их друзья или коллеги.

Яркий пример последнего пункта – разработчик Илья Сегалович. Назвать новую поисковую систему «Яндекс» было именно его идеей. Следовательно, вы тоже в силах справится с этой задачей, особенно если будете использовать в этом вопросе годами проверенную систему.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Начинать нужно, как и всегда, с тщательного анализа конкурентов в нашем сегменте рынка. Как только станут понятны основные тенденции, можно будет определиться, в каком направлении необходимо двигаться. Допустим, мы решили выделяться. Большинство использует информирующие имена? Значит, наш выбор – образное. Много аббревиатур? У нас их не будет. Все изобретают неологизмы? Наше название будет простым и понятным. Кругом используют английский? Назовемся по-русски. Словом, если главная задача – максимально выделиться – придется идти против течения.

Вспоминается старый маркетинговый анекдот.

Где-то на Диком Западе в салуне встречаются два приятеля-ковбоя. Хлопают друг друга по плечу: как сам, как дела?

– А знаешь, надоело пасти чужой скот. Теперь у меня свое ранчо.

– Ого, молодец, уважаю! И как назвал?

– Да ничего особенного – «Ранчо Джона».

Тут второй признается:

– А я ведь тоже недавно купил ранчо.

– Ничего себе! И как ты его назвал?

– Понимаешь, мне хотелось, чтобы название говорило само за себя. И я назвал его «Ранчо Гарри, лучшего ковбоя на всем Западном побережье».

– Круто! И что ребята говорят? Нравится?

– Да ребятам-то нравится. только вот скотина дохнет, не выдерживает клеймения.

Нельзя забывать о том, что краткость – сестра таланта. Чем лаконичнее ваше название, тем оно проще для восприятия и запоминания. Оптимальными вариантами для медицинского центра будут наименования, длина которых от одного до четырех слогов, так как все названия длиннее люди начнут сокращать. Наверняка вы и сами в большинстве случаев вместо какого-нибудь «Чудесного мира» говорите просто «Мир».

4 полезных совета, которые помогут вам выбрать красивое название для медицинского центра

1. Визуальная и звуковая составляющая названия

На сегодняшний день благодаря рекламе на рынке немало известных лечебных заведений. Между тем вам необходимо привлечь аудиторию в новый медицинский центр. Хорошую службу в этом вопросе сослужит вывеска. Когда человек впервые читает вывеску, задействуются два вида восприятия: визуальное и слуховое. Поэтому, придумывая название для медицинского центра, необходимо учитывать, как оно будет смотреться на логотипе или вывеске.

Если вы хотите, чтобы ваша вывеска хорошо воспринималась визуально, то необходимо следовать нескольким, достаточно простым правилам. Наименования, состоящие из букв, начертание которых не выходит за верхний или нижний горизонты (о, а, к, и, с и так далее), воспринимаются ощутимо хуже, чем слова, имеющие буквы с выдающимися вниз или вверх элементами (у, ф, б, р и тому подобные). Поэтому такие названия, как «Тонус» или «Аура», будут смотреться гораздо гармоничнее, чем, скажем, «Итис». В первую очередь, это правило важно соблюдать, если названием будет неологизм, не имеющий никакого значения. Ярким примером таких ничего не обозначающих слов является такой всемирно известный бренд, как «Kodak». Еще одним трендом является вариант написания только прописными буквами. При использовании этого варианта важно помнить, что слово, состоящее более чем из пяти букв, воспринимается значительно хуже.

Не менее важным фактором является аудиальное восприятие названия медицинского центра. Слово «Георембурс», например, приемлемо с визуальной точки зрения, однако на слух будет восприниматься не очень хорошо. Звучать оно будет громоздко и, кроме этого, будет наталкивать на неверные ассоциации. Проверить это несложно: спросите у своих знакомых, с чем оно у них ассоциируется. Почти наверняка вы услышите слова «ребус», «брус», «теорема», «геология» и даже «автобус». Согласитесь, ассоциации не совсем подходящие для названия медицинских центров. Кроме того, громоздкие слова, которые имеют излишнюю смысловую нагрузку, запоминаются значительно хуже.

Название медицинского центра не должно быть избитым

Будьте оригинальны. Очень легко запутать потребителя в таких часто встречающихся названиях, как «Дентал», «Улыбка» или «Дента Люкс». Тщательно изучите «желтые страницы», чтобы вычеркнуть из своего списка примелькавшиеся и повторяющиеся словосочетания. Наверняка вы там увидите не один десяток клиник с названием «Авиценна», «Айболит», «Ас-мед» и прочие «…меды». Кроме того, такое название дает крайне мало информации об учреждении. К примеру, «Абсолют» может быть как медицинским центром, так и юридической фирмой. Не стоит забывать и о том, что само звучание слова может быть слишком типичным, как, к примеру, такие похожие друг на друга слова, как «Гарант», «Галант» и «Грант».

Очень внимательно следует отнестись к названиям-неологизмам, не имеющим никакого лексического значения. К плюсам этих наименований следует отнести то, что они оригинальны. Однако есть и минус. Поскольку слово ничего не обозначает, запомнить его значительно сложнее. Возможный потребитель будет долго вспоминать такие наименования, как «Рассана» или «Равас», перебирая возможные буквенные комбинации, и далеко не факт, что вспомнит правильно.

Название должно вызывать исключительно позитивные ассоциации

Ассоциации, которые вызывает ваш бренд, могут напрямую влиять на объемы продаж. Например, название медицинского центра «Дебют» может вызывать недоверие у потенциальных клиентов, так как подсознательно будет казаться, что компания дебютирует на рынке.

Кстати сказать, в эту ловушку можно попасть и в ходе рекламной кампании. Бывают ситуации, когда в целях экономии два объявления совмещаются в одно и организация, предоставляющая медицинские услуги «быстро, качественно и недорого», заодно начинает приглашать квалифицированный медицинский персонал. Согласитесь, очень маловероятно, что потенциальные клиенты, ищущие медпомощь, будут заинтересованы в предложениях о работе. Второй и более важный момент – человек, прочитав подобное объявление, начнет опасаться некачественного обслуживания, потому как персонала у медицинского центра недостаточно.

Проверьте эффективность названия

Обычно для этого проводятся специальные исследования, которые позволяют выявить все недостатки. Однако в нашей стране редко прибегают к помощи специалистов, работающих в сфере рекламной деятельности, хотя логичнее было бы сначала заплатить деньги профессионалу за разработку хорошего названия, чем потом терпеть убытки. В случае если по каким-то причинам вы не готовы обратиться в рекламные агентства, можно самостоятельно провести простейшее исследование, которое позволит, по крайней мере, увидеть некоторые грубые ошибки.

Итак, вы придумали для своей организации имя, которое кажется вам подходящим. Попробуйте спросить хотя бы у десятка человек, с чем ассоциируется у них это название, для какой фирмы/кафе/магазина оно подходит? Например. Было опрошено десять человек, чтобы выяснить, чем, по их мнению, могла бы заниматься компания «Росток». Семь участников эксперимента ответили, что это цветочный магазин, один – агрохолдинг, двое затруднились с ответом. Этого вполне достаточно, чтобы понять, – использовать такое название для медицинского центра не стоит.

Как не допустить ошибок при выборе названия для медицинского центра

Ниже даны пять советов, которые помогут вам избежать типичных ошибок при выборе названия медицинских центров в России.

1. В названии медицинского центра избегайте сходства с любыми раскрученными брендами

Попытки «сплагиатить» наименования хорошо знакомых каждому компаний не приведут ни к чему, кроме проблем. У потенциальных клиентов такой подход вызывает подсознательное отторжение, а бренд, у которого вы нагло своруете название, может предъявить вам и вашему медицинскому центру судебный иск за нарушение авторских прав, что закончится как минимум административной ответственностью и немаленьким штрафом. Согласитесь, это не то, к чему вы стремитесь, открывая собственное предприятие.

Не используйте запрещенные слова и выражения

Не стоит использовать нежелательные, а тем более, аморальные или оскорбительные термины, слова и выражения. Клиентов это не добавит даже при активной рекламе. Нельзя использовать в нейминге административные термины: парламентский, министерский и т. д. Этих вариантов лучше избегать.

Не используйте названия с географической привязкой

Если вы не хотите затеряться в череде заполонивших города «Востоков», «Юпитеров» и «Марселей», то лучше не прибегать к подобному выбору. Старайтесь быть уникальными! Кроме того, подобные названия нельзя регистрировать как торговую марку.

Не используйте в названии своего медицинского центра юридические термины

Это абсолютно глупая идея, и ни новых клиентов, ни большого дохода вы никогда не получите, так как клиент первым делом смотрит на имя организации, а не на качество предоставляемых услуг в данной клинике.

Не стоит использовать в названии клиники имя владельца

Конечно, подобные вывески можно увидеть и по сей день. Однако этот метод изжил себя еще в далекие 90-е и сегодня он может только удешевить ваш бренд. Исключением являются случаи, когда обладатель имени имеет большую известность. И все же гораздо более эффективно будет поискать редко употребляемые слова в толковых словарях. Не стоит забывать о несметных богатствах нашего русского языка.

Вот примеры хороших наименований клиник:

• Если это стоматологическая клиника, то лучше всего подойдут названия «Улыбка», «ДентАс». Такие названия четко и ясно могут познакомить клиента с этой клиникой.
• Если же это обычная клиника, то тут подойдут уже следующие наименования: «МедФорд», «МедЦентрСервис», «Диамед» и другие.

Как назвать медицинский центр: примеры из практики

Следует понимать, что все нюансы в названии медицинского центра будут характеризовать его для восприятия потребителя как структуру. И на основании этого социального восприятия клиенты будут решать, стоит ли к вам обращаться.

Очень часто для названия солидных медицинских учреждений используют подобные варианты: «АМД Лаборатории», «Альфа-диагностика», «Юнимед», «Медицинские технологии».

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Неплохо подходят медицинские термины. Можно использовать имена, но с учетом того, что это будут имена знаменитых медиков, а также специалистов, получивших признание в области медицины («Открытая клиника Дикуля», Клиника Бутейко).

Ниже вы можете увидеть несколько примеров названий медицинских центров в России и слоганов к ним:

• «Эн Клиник», челябинский медицинский центр. Слоган: «Опыт израильской медицины».
• Медицинская клиника «Мой Доктор». Слоган: «Медицинская клиника бизнес-класса».
• «Бест Клиник», московские лечебно-диагностические центры. Слоган в рекламе: «Клиника, внушающая доверие!»
• «Земская больница», многопрофильный медицинский центр. Рекламный слоган: «Искусство лечить!»
• Медицинский центр «Доктор Плюс».

Весьма часто используют в названиях медицинских и диагностических центров:

• Префикс «лаб» – для клинических лабораторий («СитиЛаб», «ЕвроЛаб»).
• Слово «центр» или «технологии» для организаций, проводящих аппаратную диагностику («Медицинские технологии», «МРТ-центр»).
• Нередко используется префикс «мед», который дает понять, каким именно видом деятельности занимается учреждение («МедЛаб»).
• Возможны отсылки к технологиям, применяемым при исследовании («Инвитро», то есть «на стекле»), или к быстроте получения результата («Цито», то есть «быстро»).
• Можно комбинировать перечисленные выше элементы («ЦитоЛаб»).
• Иногда используют имена ведущих микробиологов, чьи имена вошли в историю («Пастер»).
• В названии медицинского центра можно намекнуть на инновационные технологии, применяемые в работе («Новые технологии», «ДНК-лаб», «Геном»).
• Могут быть напрямую не связаны с медициной («Новая жизнь»).

Примеры с префиксом «лаб» или «мед»:

Со словом «лаб», «тест», «диагностик»

Если вы хотите открыть собственную медицинскую клинику, но не знаете, как ее назвать, то эта статья для вас. В ней вы найдете всю необходимую информацию для нейминга, начиная от принципов построения названий и заканчивая примерами названий уже существующих медицинских клиник.

Принципы формирований названий медицинских клиник

Существует несколько основных способов формирования названий для подобных организаций. Некоторые доктора предпочитают использовать собственные имена в названии, тогда как другие предпочитают указывать на профиль клиники. Третьи же и вовсе выбирают имена для своих клиник, исходя из их звучности и мелодичности. Ниже представлены примеры из всех этих категорий, а также описаны основные принципы построения подобных названий.

1. Названия с приставкой "мед". Названия из данной категории являются ассоциативными, в этом и заключается их главное преимущество. Приставка "мед" сразу дает понять потенциальному пациенту этой клиники, что это за место и какова его специализация, например, "Медина", "Планета мед", "Мединвест".
2. Названия-имена. Чаще всего предприниматели используют не привычные всем нам имена, а что-то оригинальное, например, имена известных врачей, ну или просто необычные и красивые имена, например, "Доктор Пирогов", "Федора", "Илиана". Некоторые же используют собственные фамилии, к примеру, «Клиника доктора Панова», «Клиника остеопатии доктора Назаров» и т.д.
3. Названия, связанные с деятельностью медицинских клиник. В целом, эта категория очень похожа на первую, так как она также является ассоциативной. Подобные названия достаточно разнообразны, так как предприниматели нередко используют интересные слова и словосочетания, например, "Ортоспайн", "Нейровита", "Наркомед", "Эмбрион" и т.д.
4. Другие оригинальные названия. Эта категория очень обширна. В нее можно включить абсолютно любые слова, которые приятно и ярко звучат, а также легко запоминаются, например, "Антикас", "Возрождение", "Волшебный луч" и многие-многие другие.

Человека встречают по одежде, а медицинское учреждение по названию. Выбор названия для своего медицинского учреждения — это важный шаг на пути к успеху. Нельзя сказать, что слоган, вывеска или название — это половина успеха. Но считается что порядка 5-20% успешности медбизнеса зависит именно он грамотно выбранного названия. Поэтому уделив внимание выбору наименования, владелец либо дает толчок к успешному развития бизнеса, либо создает палку в колесе продвижения.

Как создаются названия?

Все эти моменты, учтенные или не учтенные в наименовании клиники, откладывают отпечаток на социальное восприятие потенциальными клиентами ее, как структуры, в которую стоит или не стоит обращаться.

Названия для лабораторий и диагностических центров

Для подобного рода клиник чаще всего используют в названиях:

• Префикс "Лаб" — для клинических лабораторий (Сити Лаб, Евро Лаб).
• Слово "Центр" или "Технологии" для организаций, проводящих аппаратную диагностику (Медицинские технологии, МРТ-центр).
• Нередко используется префикс "Мед", который дает понять каким именно видом деятельности занимается учреждение (МедЛаб).
• Могут быть апелляции, к технологиям применяемым при исследовании (Инвитро, то есть на стекле) или быстроте получения результата (Цито, то есть быстро).
• Названия могут комбинироваться из указанных выше элементов (ЦитоЛаб).
• Иногда лаборатории называют именами ведущих микробиологов, чьи имена вошли в историю (Пастер).
• Такие учреждения могут именоваться с намеком на ноу-хау, применяемые для диагностики (Новые технологии, ДНК-лаб, Геном).
• Наименования могут быть совершенно не связаны с медициной (Новая жизнь).

Примеры с префиксом "лаб" или "мед"

Со словом "лаб", "тест", "диагностик"

АМД Лаборатории Альфа-диагностик

Юнимед Медицинские технологии

Примеры с использованием медицинских терминов и имен корифеев медицины

Имена корифеев медицины

С использованием терминов

Названия могут быть не совсем удачными, потому что апеллируют к мифологическим персонажам или устройствам, прославившимся своей гордыней, глупостью и другими не очень хорошими качествами, заставившими их дерзнуть на новую высоту и разбиться (Икар, Титаник). Если исходить из принципа, как вы лодку назовете, так она и поплывет, таких вариантов лучше избегать. Если проигнорировать данный тезис, то можно предположить, что клиника будет работать с любым названием. Это зависит от персонала во многом.

Названия для узкоспециализированных клиник

Чаще всего для названий медицинских учреждений узкого профиля используются медицинские термины, связанные со специальностью врачей, принимающих в данном учреждении (Доктор Визус, Око+, Нейровитана, НейроСила). Либо словоформы дающие понять какие именно болезни можно надеяться исцелить в той или иной организации (Остеопатия, МастерСлух). Часто используются комплексные варианты объединяющие профиль учреждения со словом жизнь (ОкоВита, Витальный план).

Названия могут быть именными, использующими имена известных врачей или специалистов, которые добились некоторого успеха на поприще медицины (Открытая клиника Дикуля, Клиника Бутейко).

Имена для своих организаций владельцы иногда выбирают так, чтобы они анонсировали качество предлагаемых услуг (Бест-Клиник), возможность их получения в любое время суток (МРТ-24) или инновационность используемых технологий (ИнновацияМед). Названия могут быть многосмысловыми, старающиеся затронуть сердце пациента (Добромед) и совершенно не относящимся к сфере медицины (Пикассо).